Ibena zeigt mit Bugatti Bettwäsche Mut zur Farbe

Die Ibena Textilwerke GmbH war auf der Heimtextil 2012 kaum zu übersehen. Nicht nur, dass das Unternehmen einiges in einen nagelneuen Messestand investiert hat – auch die verschiedenen Produktpaletten warteten mit einigen farbenfrohen Überraschungen auf. Neben Eigenmarken wie Ibena Zeitgeist bietet das Unternehmen als Lizenznehmer unter anderem Bettwäsche und Wohndecken von s.Oliver und Bugatti an.

Das Geschäft läuft gut und ermöglichte es Ibena im vergangenen Jahr, zusätzliche Mitarbeiter einzustellen und sich mehrere hochmoderne neue Webmaschinen anzuschaffen. Momentan beschäftigt der Textilhersteller rund 400 Mitarbeiter, davon 300 in Deutschland. Allerdings weiten Filialisten wie H&M und Zara ihr Angebot zunehmend auch auf das Heimtextilien-Segment aus, so dass bei den klassischen Anbietern künftig mehr denn je Flexibilität und ein Gespür für Trends im Kampf um die junge Zielgruppe gefragt sind.

Ein Beispiel hierfür ist das „Goldstück“, eine Deckenkollektion, die zur neuen Saison unter der Eigenmarke Ibena eingeführt wird. Der Name für die Uni-Kuscheltextilien in klaren und starken Farben kommt nicht von ungefähr: besonders weich sind sie, mit einem vergleichsweise hohen Baumwollanteil von 80 Prozent. Man habe bewusst junge Designer mit der Entwicklung des neuen Konzepts beauftragt, berichtet Stephan Overbeck, Vertriebs- und Marketingleiter der Ibena Interior Textil GmbH. Intern habe die Gestaltung und der ungewöhnliche Name polarisiert, „und das gefällt mir gut“, so Overbeck weiter.

Ähnlich dürfte es bei der neuen Bettwäschen-Sonderserie der Marke Bugatti aussehen. Deutschlandweit zunächst auf 100 Stück begrenzt, ging man auch hier einen künstlerischen und  durchaus mutigen Weg. „Die Idee war, abseits von den gängigen Definierungen etwas Besonderes zu bieten“, erklärt Daniel Schepers, Mitarbeiter im Marketing und Vertrieb. Die Gestaltung basiere nicht auf dem Entwurf eines bestimmten Künstlers. Vielmehr habe die eigene Design-Abteilung verwirklicht, was sie für richtig hielt. Der Endverbraucherpreis für die Mako-Satin-Bettwäsche, die unter anderem bei Fachhändlern erhältlich ist, liegt bei 129,95 Euro. Darüber hinaus bietet Ibena unter dem Namen Bugatti nun erstmals auch Bettwäsche in Baumwoll-Perkal-Qualität an. Eher leichte Farben und maritime Muster beherrschen die neue Frühjahrs- und Sommerkollektion der Marke s.Oliver.

Für die Voraussage von Trends, die dieses Jahr bestimmen könnten, ist es derzeit noch zu früh. Stephan Overbeck hat allerdings schon Ideen, in welche Richtung es gehen könnte. „Felldecken sind immer noch ein großes Thema.“ Der enorme Kuschelfaktor erschließe sich leider nicht vollständig über das Internet, weshalb er flugs ein Test-, oder besser: Tastmuster zur Hand hat. Und siehe da: tatsächlich wollen auch die umstehenden Messegäste nicht nur gucken, sondern auch anfassen.

Insgesamt seien die Heimtextilien in der Gestaltung etwas ruhiger geworden, so Overbeck weiter. Dies liege unter anderem daran, dass die Wände wieder zusehends „zu leben“ angefangen hätten. Diese Lebhaftigkeit würde durch ruhigere Decken und Bettwäsche aufgefangen. Auf der Heimtextil 2012 habe Overbeck aber von verschiedenen Branchenvertretern gehört, dass die Gestaltung bereits wieder etwas mutiger werde. Eines ist sicher: Mit der „Limited Edition“ von Bugatti wäre Ibena an der Spitze dieses Trends.

Autor: David Schahinian
Bilder: Ibena